思想火花


品牌领域

品牌是价值输出，这无可争议。在没有弄明白自己的品牌价值何在之前，要求我们为品牌树立形象，我们对此无能为力；

品牌没有捷径；

没有一块布是一尘不染的，品牌也是。品牌从企业（或者产品）诞生的一刻起就已经存在，如果您想等企业（或产品）做大以后再考虑品牌，那么，您一开始就已经在品牌上留下败笔；

所有的品牌建设与品牌赋予，都只不过是一个传统的延续，我们的价值在于改变品牌传统的方向，和加速品牌传统（注意：是“传统”，不是传播，意指品牌延续）的速度，这是我们的专业。





VI系统领域

VIS实质上是代表一个企业的品牌价值承诺，与企业密切吻合，且有着深刻内涵，独一无二的。就像人们一想到BMW就知道它意味着“驾驶的乐趣”，IBM—“服务”，BP“不仅贡献石油”，麦当劳“快乐，年轻，活力”；

One Company，One Brand，One Identity ，一个企业，一个品牌，一种识别；

您要是接触过广告公司，很多经纶满腹的总监或者策略会旁征博引的告诉您：VIS需要准确的定位。说这话的时候，他们的底气十足如同一个预先知道答案的老学究，这样的话总是不会错的。然而，他们很少会告诉你，对于VIS来说，定位只是途径，占位才是目的。也就是说通过一个体系的视觉符号，与周围的市场环境进行直观、无障碍的沟通（VIS说到底是一种无声的沟通渠道），迅捷、而且持续的在占领消费者某一领域的心智资源。VIS的成与败，除了准确的定位外，关键在于切中目标消费者的主流审美倾向，形成个性化识别。至于能否击中消费者情感敏感区，这就要看设计师的对美的洞察与把握；

重复，在不同场合重复。所以VI的后面要加上一个“S”，这是一个体系。

LOGO领域

在竞争日逾激烈的全球市场上，严格使用国际化、规范化、统一的、标准的公司LOGO（标志、商标），将为受众带来更有效、更清晰和更可信赖的品牌形象；

LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化；

好的LOGO应视觉舒适，并具有一定内涵，能够使人快速理解，其独特视觉展现着品牌的特色与企业的对外亲和形象；

LOGO不是元素简单的拼凑，应以简窥大，通常是做减法，而不是所有元素的堆砌，利用最核心、简约的元素，表达最大化的含义，体现品牌感；

识别性、行业属性是LOGO当先要素，一个给受众带来深刻记忆的LOGO是成功的LOGO；

LOGO是整个企业或品牌视觉形象识别之核心与焦点，不容忽视，它传递给受众的是整个品牌的核心印象，企业在传递形象的过程中，应用广泛，出现次数频繁，也是一个企业CIS战略中重要的因素。

产品包装领域

包装设计的首位功能应是保护产品，其次再是美化产品和传达产品信息，包装设计是整合型的设计；

通常人的视觉停留于包装，其中包装色彩占视觉百分比的70%，对形的百分比为30%；色彩色调是包装设计的关键；

与众不同的创意定位策略是包装设计的核心本质因素，好的包装创意定位策略是做好包装设计的前提，好的包装设计不止赢得众多眼球，更是销售力；

重新塑造产品的包装形象，既是产品的二次投资，同时也是产品附加值的提升。

画册领域

就投入产出比来说，画册无疑是高性价比的辅助营销手段；

画册被出众喻为“无声业务员”，一本画册等于一个业务员。很多客户无法忍受业务员20分钟喋喋不休的介绍，却不妨碍花5分钟翻阅您的画册；

画册是针对性极强的小众媒体（target media）（画册只给与业务有直接关系的人群）。如果说大众媒体是地毯式轰炸的话，那么，画册就是带了瞄准镜的狙击手，前者气势恢宏，耗资巨大，后者不动声息，却直达要害。如果不需要大众化诉求或者预算条件不支持大众媒体投放，画册应该是理想的解决之道；

一本好的画册，既是一件艺术品，同时又离不开优秀的创意支撑。